Yafit Mo've Branding 야핏무브 브랜딩

Overview

우리의 삶은 움직임으로 가득 차 있어요. 출퇴근, 산책, 여행, 심지어 숨을 쉴 때에도 말이죠.

Yafit Move(야핏무브)는 이 모든 움직임에 가치를 더합니다. 이 가치를 통해 건강한 습관부터 실질적인 수익까지 누릴 수 있어요.

우리는 모든 움직임을 보상과 혜택으로 돌려주는 M2E(Move to Earn) 라이프스타일 서비스를 만들고 있습니다.

Brand Essence

Mo’ve는 [More]와 [Have]의 합성어로, 브랜드 태그라인 [More Move, More Have]의 줄임말입니다. 이는 더 많이 움직일수록 더 많은 것을 얻을 수 있다는 것을 의미합니다.
우리는 사람들의 움직임을 이끌어내고, 모든 움직임을 다양한 가치로 보상합니다. 더 나아가, 각 개인이 긍정적인 마인드 셋을 가지고 건강한 습관을 형성할 수 있도록 도와줍니다. 이것이 야핏무브의 본질이자 지향점입니다.

Brand Concepts

하나의 움직임은 하나의 동선을 만듭니다. 각자의 동선이 모여 다양한 경로를 그려내죠. 우리는 이런 다양한 경로와 여정이 만나며 만들어지는 즐거운 경로를 발견했습니다. 다양한 경로와 여정이 만나며 성취와 즐거움이 함께하는 곳, 이 가치를 바탕으로 3가지 디자인 키워드와 [My Joyful Route]라는 디자인 콘셉트가 탄생했습니다.

Symbol Motif

움직임의 궤적은 여러 형태로 나타납니다. 직선과 곡선 등 다양한 형태의 경로가 만나 즐거움을 상징하는 비정형 라인 그래픽이 심볼 디자인의 모티프가 되었습니다.

Symbol & Logo

라인 그래픽을 통해 탄생한 Mo’ve 심볼에는 몸을 움직이며 피어나는 [Joyful] 하고 [Dynamic] 한 감정이 담겨있습니다. Yafit BI와 조합하여 로고로 사용합니다.

Logo

야핏무브의 로고는 앱 서비스에서 리드미컬한 모션과 함께 나타납니다.

Symbol

야핏무브의 심볼은 캐릭터나 사람 등 주인공의 머리 부근에 위치하며, 마치 왕관과 같은 포인트 역할을 합니다.

Color

야핏을 상징하는 그린 컬러와 무한한 가능성, Activity를 연상하는 블루 컬러를 브랜드 메인 컬러로 사용하며 각 컬러의 선명함을 극대화해 이를 통해 젊고, 에너지 넘치는 이미지를 전달합니다. 보상을 의미하는 옐로우는 포인트 컬러로 사용합니다.

Visual Assets

로고의 율동감과 색감, 그래픽 요소는 역동적이고 즐거움 가득한 시각 경험을 전달합니다. 또한, 야핏무브의 캐릭터 [두두]가 여정을 응원하고, 긍정 에너지를 불어넣어 줄 거예요.
우리의 새로운 시각 자산을 바탕으로 고객 접점에서 일관성 있는 브랜드 경험을 제공할 수 있는 디자인 시스템을 개발했습니다.

Graphic System

야핏 무브 심벌 형태에서 영감을 받은 그래픽 모티프는 총 4가지 타입으로 나뉩니다.
Dynamic [m] 그래픽은 Brand, Page, Photo, 3가지 타입으로 사용합니다.
Joyful [h] 그래픽은 Particle 형태로, 단일 타입으로 사용합니다.

1. Dynamic [m] Brand Type

브랜드를 대표하는 그래픽으로, Mo’ve의 아이덴티티인 동세, 원근감을 강하게 표현합니다. 주체가 되는 대상과 함께 어우러지며 브랜드 아이덴티티를 강조합니다. 브랜드 키 컬러를 활용합니다.

2. Dynamic [m] Page Type

화면을 보조하는 그래픽으로, Mo’ve의 아이덴티티인 동세, 원근감을 은은하게 표현합니다. 서비스 관련 페이지에서 배경을 꾸미는 보조 역할을 합니다.

3. Dynamic [m] Photo Type

Mo’ve의 동세를 포토그래피 이미지와 함께 표현합니다. 하나의 그래픽으로 공간을 구분하여, 사진의 즐거운 느낌을 더해줍니다.

4. Joyful [h] Particle Type

Mo’ve의 아이덴티티인 [즐거움]을 표현합니다. 이벤트, 파티클 등 [have]하는 상황 발생할 때, 파티클 형태의 그래픽을 그룹 지어 활용합니다.

Brand Font

에너제틱하고 즐거운 아이덴티티를 적용한 브랜드 폰트, 무브 산스는 Light, Medium, Bold 총 3가지 타입으로 구성되어 있습니다. 가독성을 고려하여 각 알파벳마다 사선 형태는 지양하고, 굵기는 시각 보정을 통해 가독성을 강화했습니다. 영문 대문자 총 26글자 중 [energy]의 초성인 [e]는 소문자 형태로 사용, 서비스 정체성을 강조합니다.

Iconography

보다 역동적인 아이덴티티를 표현하기 위해 꺾임(Join)을 각지게 사용하고, 라인 끝 모양(Endcaps)은 사선으로 커팅 합니다. 사선 커팅 개수는 최대 2개로 제한합니다.

Character

야핏무브의 캐릭터 [두두]는 사용자의 여정을 함께하고, 긍정 에너지를 불어넣어 주며 움직임과 활동을 지원하고 응원하는 페이스메이커입니다. 서비스를 이용하는 접점에서 부드럽고 친근하게 커뮤니케이션을 도와주며 움직임이 발생하는 구간에서 재미 요소를 더해줍니다. 감정에 솔직하고 대화를 즐기는 귀여운 두두는 요즘 새로운 친구를 사귀는 것에 빠져있어요! 앞으로 함께할 두두와 친구들의 활동을 기대해 주세요.